Émeraude Expérience
Création de marque pour le Groupe Loisirs Solutions. Le groupe possède trois golfs et voulait les réunir sous un même nom, avec une identité qui parle autant aux golfeurs qu'aux familles ou aux amateurs de bons repas.
Création de marque pour le Groupe Loisirs Solutions. Le groupe possède trois golfs et voulait les réunir sous un même nom, avec une identité qui parle autant aux golfeurs qu'aux familles ou aux amateurs de bons repas.
Le Groupe Loisirs Solutions gère trois golfs proches géographiquement. Chacun avait sa propre communication, ses propres supports, sans lien entre eux. L'idée : créer une marque commune pour mutualiser les efforts marketing tout en gardant ce qui fait la particularité de chaque lieu.
Deux choses à résoudre. D'abord, donner une identité commune à trois golfs qui communiquaient chacun de leur côté. Ensuite, casser l'image un peu fermée du golf pour attirer aussi les familles et les débutants.
J'ai dessiné un logo en forme de feuille qui dessine un “E”, avec un petit point au sommet pour rappeler la balle de golf. Le dégradé va du vert profond au vert clair pour évoquer la nature des parcours. La typo a un côté luxe assumé, ce qui donne le positionnement qualitatif sans avoir besoin d'en rajouter. L'ensemble reste lisible et accueillant, même pour quelqu'un qui n'a jamais touché un club.
Les trois golfs partagent maintenant les mêmes supports, le même ton, le même univers visuel. Chacun garde ses spécificités, mais le groupe parle d'une seule voix.
Le positionnement "nature et bien-être" ouvre les portes au-delà des golfeurs. Familles, amateurs de gastronomie, curieux : le golf devient un lieu de vie, pas juste un sport.
Du site web à la signalétique sur les parcours, en passant par le textile et les goodies, tout est décliné à partir de la même charte. Le groupe gagne en crédibilité.